基于主题挖掘的地理标志农产品消费者购买行为研究——以京东在线评论为例
Research on Consumer's Purchase Behavior of Geographical Indications Agricultural Products Based on Topic Mining ——Take JD.COM Online Review as an example
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作者：
张芳
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刘贺鸣
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作者单位：
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提交时间：2023-07-28 14:39:41
摘要: 地理标志农产品上行是打造农产品品牌效应的重要途径。为探究消费者购买地理标志农产品的行为路径机制，利用Python采集京东在线评论，通过Snownlp情感分析、TF-IDF算法和LDA主题聚类归纳出影响消费者购买意愿的外部线索：产品质量、物流配送、电商服务、产品性价比、原产地形象、品牌美誉度。基于消费者感知价值理论，构建外部线索作用于消费者购买意愿的理论模型，通过结构方程模型对外部线索、感知价值与消费者购买意愿之间的作用机制进行分析。结果表明，地理标志农产品外部线索正向影响消费者购买意愿。地理标志农产品外部线索通过影响感知价值的不同维度影响消费者购买意愿，功能感知价值大于情感感知价值对消费者购买意愿的影响。旨在解决地理标志农产品消费者购买意愿内在影响机理的“黑箱”问题，为地理标志农产品营销提供决策支持。
版本历史
| [V1] |
2023-07-28 14:39:41 |
ChinaXiv:202308.00036V1
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